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            "description": "TMM Agency is a Professional Services business based on tmmagency.com. It offers Media Strategy & Planning. Located at Via Valsesia 44, 20152, Milano, IT.",
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                        "name": "Media Strategy & Planning",
                        "description": "People-based, media-neutral omnichannel media strategy and planning: audience and context, objectives, research, benchmark, planning, buying, negotiation and governance across TV/CTV, radio/audio, digital/social/search, OOH/DOOH, print/editorial, branded content/creator and retail media."
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                        "text": "Significa pianificare senza un canale preferito da vendere. Scegliamo i mezzi solo in base all'obiettivo e alle persone da raggiungere, come un medico che fa la diagnosi prima di prescrivere la cura."
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                        "text": "Sì. Operiamo su Italia, Svizzera, EU e mercati internazionali, con una strategia omnichannel coerente e l'adattamento locale per ogni mercato."
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                        "text": "Con una governance che include la verifica delle spese e una reportistica unica: vedi dove va il budget, costi di intermediazione compresi. La trasparenza, per noi, è un argomento di vendita, non un dettaglio."
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                        "text": "La TV lineare va in onda a un orario, uguale per tutti, e si compra per fasce e programmi. La CTV è lo stesso contenuto televisivo visto in streaming sul televisore, comprato come il digitale: per pubblico, con frequenza e impression verificate. Il video online è il video fuori dal televisore, su desktop e mobile. Nel total video si pianificano insieme come un'unica copertura."
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                        "text": "Servono entrambi, per mestieri diversi. La TV lineare resta imbattibile per la copertura simultanea sui grandi eventi; la CTV aggiunge precisione, frequenza governata e copertura incrementale su chi la TV lineare non tocca più. La scelta non è \"o l'una o l'altra\", ma quanto di ciascuna, in funzione dell'obiettivo."
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                        "text": "Di norma il costo per mille della CTV premium è più alto di quello della TV lineare, perché paghi precisione, contesto e impression verificate. Ma il confronto sul solo prezzo è fuorviante: conta il costo per copertura utile e per effetto incrementale, non il listino. Spesso la CTV vale di più proprio dove la lineare spreca."
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                        "text": "Tre passi, in quest'ordine: deduplicare la copertura tra i tre mondi (la stessa persona contata una volta sola), leggere completion e attenzione, provare l'effetto incrementale con test e holdout invece dell'ultimo click. La frammentazione tra editori e walled garden rende la deduplica il punto critico: senza una currency condivisa la copertura è solo apparente."
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                        "text": "Sì, oggi più di prima. L'acquisto programmatico in CTV permette di partire con budget sostenibili, comprando a pubblico invece che a grande volume. I canali FAST e lo streaming gratuito ampliano l'inventory accessibile. Il principio non cambia con la scala: cambia il dosaggio e il modo d'acquisto."
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                    "name": "Cosa rende davvero efficace una creatività per il total video?",
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